Der Relaunch einer Webseite ist die totale Neugestaltung der Struktur, der Inhalte und des Designs einer Webseite. Ohne Plan ging da viel Gutes verloren und tät schaden anrichten. Hier finden sie Praxistipps von meinen Relaunch Erfahrungen.

Relaunch- der Neustart einer Webseite

Relaunch einer Homepage ist ein sehr heikles Thema. So mancher Webseiten Besitzer schleppt dies ewig mit sich herum, mag was Neues, weiß vielleicht noch nicht wie und dann schlussendlich traut man sich nicht, weil man kann bei so einem Relaunch ja auch sehr viel kaputt machen. Ich geb hier einen Praxis Leitfaden für einen Website Relaunch, da ich in so einen Relaunch einer alten und sehr guten Webseite miteingebunden bin.

Relaunch ist nicht Redesign

Mag man alles beim Alten lassen bloß das Design ändern so ist dies ein Redesign. Diese Wortklauberei kann dann wichtig sein, wenn man sich ein Angebot bei einem WebDesigner holt.

Jedoch ist es egal, ob man ein Redesign oder einen wirklichen Neustart /Relaunch plant, man braucht Geduld und einen wirklich durchdachten Plan. Womit man bei diesem Plan anfängt ist irrelevant, am Schluss kommt alles automatisch in die richtige Reihenfolge, wenn die richtigen Leute mitarbeiten.

der Plan

Beginn der Vorbereitungen eines Relaunch

Was soll an Farben sich ändern, was unbedingt erhalten bleiben.
Braucht das Logo einen neuen modernen Touch?
Soll die Seite endlich ein eignes Logo erhalten?

Die Navigation

Alte Seiten haben viel Geschichte hinter sich. Manche sind in gut 8-11 Jahren gewachsen und manche haben sich dabei verwachsen. Da kam eine Kategorie dazu, dort eine Unterkategorie. Drüben löschte man eine Unterkategorie nicht, weils technisch viel zu aufwändig gewesen wäre. Und – oh ganz versteckt- sind da auch noch Inhalte, die ihren Zeitwert leicht überschritten haben.

Ist die Navigation einfach und leicht zu durchschauen?
Mag man die Navigation von links auf rechts wechseln?
Man macht sich am besten einen schlichten Plan der Ordnerstruktur, der einzelnen Kategorien und überlegt sich, ob dies so bleiben sollte oder nicht. Was ändert sich, was kann man vereinfachen.

Keiner klickt sich heute noch durch zig Verzeichnisebenen durch, um an Inhalt zu kommen. Drei Klicks maximal, da muss der Inhalt aber schon wirklich wichtig sein.

die Suche

Alle wollen sie finden auf einer Webseite und nicht suchen. Gibt es überhaupt bereits eine Volltextsuche, wenn nein wieso nicht. Soll eine implementiert werden und wenn was soll diese Suchfunktion für Features bieten.

Wie sollen die Suchergebnisse dargestellt werden. Was mag man dabei unbedingt vermeiden.

die Gesamtstruktur der Seite

Ist die Seite als 3Spalter gewachsen, so ist meine Erfahrung sollt man es dabei belassen. Zumindest auf der Startseite, Stammkunden muss man nicht auch noch mit völligst neuem vor den Kopf stossen.

War die Seite bis dato aber am ganz linken Bildschirmrand kann man sie ruhig zukünftig zentrieren. Vor allem, wenn die Hauptnavigation links war.

Was kann und was sollte aber in diesen 3 Spalten seinen Platz wechseln?
Was mag man von der Gesamtsicht der Seite unbedingt erhalten?
die alten URLs

Content Management System -kurz CMS

Selten sind alte Seiten bereits in einem CMS, meist sind es liebevollst gestaltete Einzelseiten. Unabhängig vom technischen Aufwand diese in ein CMS zu bringen, sollte man unbedingt an die vorhandenen Plätze in der Suchmaschine denken und die alten URLs per Redirect permanent (301) in der htaccess auf die neuen umleiten. Programmierer wissen wie das geht. Selbst sollte man nur dran denken und darauf beharren – sollte ein WebDesigner sagen das geht nicht, dann zum nächsten Webdesigner gehen oder einen Könner dazu holen.

CMS welches

Sammeln sie alles was dieses CMS können sollte und dann gehen sie auf die Suche. Selten ist das Erstbeste das einem einfällt auch das beste und noch seltener stimmt dann das Preis-Leistungsverhältnis in dem Sinne, das manche CMSe was haben was man gar nie braucht.

die Texte und Bilder

Ändert sich die Struktur einer Seite komplett, neue Urls künden der Suchmaschine an, da tat sich was. So ist es ratsam mit der etwaigen Änderung vorhandener Texte sehr langsam und sehr sparsam umzugehen. Man schickt sonst ein fast neues Webprojekt in die Suchmaschine und diese denkt konservativ.

Logisch sollte man die title Tags im html Header berücksichtigen beim Relaunch und auch an die meta description denken, doch ganze Texte neu schreiben. Neue Inhalte auf alten Seiten sehr zeitnah zum Relaunch kann nach hinten losgehen.

Bilder kann man austauschen, doch dann gleich an die richtigen Bildnamen denken, die können ruhig wichtige und aussagekärftige Namen erhalten und die sollen auch im alt Tag drin sein.

Dies liest sich so einfach…

Wieso dann Geduld und Ausdauer? Alte Webseiten haben meist mehr als 5-8 tausend Artikel, oftmals an die 60-100 Kategorien inclusive aller Unterkategorien. Diese neu zu ordnen und zu schlichten dauert einfach. Hat man eine Struktur sollt man die ruhig mal liegen lassen und sich einige Tage später nochmals anschauen, obs auch dann noch stimmig ist.

Alte Webseiten sind wie guter Wein gereift. Da einzugreifen ist nicht eine Aktion von knapp 14 Tagen, sondern oftmals von Monaten im Hintergrund. Die ausführenden Techniker haben manchmal die geringere Arbeit, wenn auch noch genug.

Ich find es immer wieder spannend bei so einem Relaunch mitzuarbeiten. Es ist ein Prozess ähnlich wie beim Umbauen eines vorhandenen Hauses. Und wenn sie dann nach Monaten online geht, wird gefeiert wie bei der Hauseinweihung.

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