Ambush Marketing

Die Werbeform von Ambush Marketing ist Aufmerksamkeit in Zuge von Großereignissen auf sich zu ziehen, ohne der aktuelle Sponsor zu sein.

Der Begriff „Ambush Marketing“ kommt aus den englischen und bedeutet „Marketing aus dem Hinterhalt“, diese Art von Marketing ist verwandt mit Guerilla Marketing und gehört noch zu einer der jüngsten und modernsten Werbemethoden.

Das Ziel des Ambush Marketing ist bei einer gut besuchten Veranstaltung zu werben. Besonders medienwirksam sind sportliche Ereignisse wie die Fußball-Weltmeisterschaft oder die olympischen Spiele. Die offiziellen Sponsoren leisten enorme Summen für die Exklusivität ihrer Werbung, so dass der unbedingte Wille entsteht keine weitere Werbung im Umfeld zu ermöglichen. Rein rechtlich ist dieses Vorgehen fragwürdig, da die Größe und das Interesse der Öffentlichkeit viel zu groß ist, als bescheidende Maßnahmen effektiv durchzuführen.

Ambush zählt zu den effektivsten Arten der Werbung, aufgrund der Zahl der potentiellen Kunden die erreicht werden können.