Branding
In der heutigen Zeit versteht man unter Branding die Erschaffung einer unverwechselbaren Marke. Man will damit ein Unternehmen auf dem Markt platzieren und den Bekanntheitsgrad der Marke und den Absatz steigern. Es gibt auch das Corporate Branding, das die gesamte Struktur und Philosophie eines Unternehmens betrifft und somit die Wirkkraft einer Firma steigern soll. Beim Branding geht es hauptsächlich darum, mit dem Kunden zusammen eine Marke zu entwickeln, die einen größtmöglichen Erfolg erzielt. Außerdem sollte die Marke auch mit den weiteren Werbemaßnahmen übereinkommen. Um eine erfolgreiche Marke bzw. Brand zu erhalten, muss man viel Erfahrung, Zeit, Kreativität und Geschick besitzen. Zum Beispiel sind Coca Cola, Nike oder McDonalds Weltbekannte Brands. Bei den Branding geht es überwiegend um einen Wiedererkennungswert auf den Markt und um ein damit verbundenes Image. Alle Marketingüberlegungen drehen sich rund um die Marke, sie ist das Zentrum. Bei dem Corporate Identity geht es darum sämtliche Werbemaßnahmen aufeinander abzustimmen und dadurch einheitlich aufzutreten. Besonders gut kann man im Moment das Branding im Bereich der Mobiltelefone erkennen. Die Hersteller vertreiben weniger wertvolle No-Name-Geräte unter einem Markennamen, so dass die Kunden einen scheinbaren Markenartikel zu einem günstigen Preis erhalten. Normalerweise würde der Kunde so ein Artikel nicht kaufen, doch durch die Marke, die gesellschaftlich Anerkannt ist, tätigt er diesen Kauf.